Warum steigt die Nachfrage nach Innovation?

Digitalisierung führt zu Verunsicherung auf verschiedenen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Ebenen. Langfristige Orientierungen sind in vielen Branchen nicht mehr vorhanden. Gegenwärtige Erfolge des Unternehmens können die Existenz auf Dauer nicht mehr sichern. Ein in diesem Zusammenhang oft zitiertes Beispiel ist das finnische Unternehmen Nokia. Seit der Gründung 1865, damals noch Gummistiefelhersteller, entwickelte sich das Unternehmen Anfang der 90er Jahre zum Weltmarktführer für Mobiltelefone. Den Wechsel beziehungsweise Sprung in die Smartphone-Branche schaffte Nokia jedoch nicht, wodurch andere Unternehmen wie Apple, Samsung usw. diese Branche fast vollständig einnahmen und Nokia verdrängten.

Innovation ist in der digitalisierten Gesellschaft stark nachgefragt und soll zur Bewältigung der Herausforderungen der modernen Wirtschaftswelt dienen. Eine Umfrage von metalogikon, Gesellschaft zur Entwicklung und Erforschung unternehmerischer und sozialer Innovation, verdeutlicht den Stellenwert von Innovation. Rund die Hälfte der Führungskräfte aus mittelständischen Unternehmen geben darin an, dass ihre Organisation in den kommenden Jahren einen besonderen Wert auf den Ausbau und die Umsetzung von Innovationen legen sollte, während aktuell die Absicherung bestehender Märkte zu den Fokusthemen gezählt werden[1].

Der Fachverband Change Management des Bundesverbandes Deutscher Unternehmensberater e.V. stellt im Positionspapier „Organisationsentwicklung ist so wichtig wie nie“ dar, dass sich aufgrund der Digitalisierung, des demografischen Wandels und zahlreicher weiterer Megatrends Organisationen wandeln müssen, um überlebensfähig zu bleiben. Demnach sollen Innovationen generiert werden, um wirtschaftliche Stabilität und Rentabilität zu sichern sowie Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten. Daniela Freudenthaler-Mayrhofer, Professorin für Innovation an der Fachhochschule Oberösterreich, postuliert, dass nur „Unternehmen, die Innovation als Erfolgsfaktor verstehen, (…) die langfristige Erneuerungsfähigkeit des gesamten Unternehmens sichern“[2].

[1] Vgl.Attems, Rudy/Kronsteiner, Katharina/Lindenthal, Heinold (2011): Welche Rolle spielt Innovation in Unternehmen? Metalogikon – Gesellschaft zur Entwicklung und Erforschung unternehmerischer und sozialer Innovation. Wien

[2] Freudenthaler-Mayrhofer, Daniela/Sposato, Theresa (2017): Corporate Design Thinking: Wie Unternehmen ihre Innovationen erfolgreich gestalten. Wiesbaden: Springer Fachmedien., S. 50